ChatGPT va tester des publicités en images pendant la génération d'images

Le 5 octobre 2026, OpenAI a annoncé un nouveau format publicitaire visuel dans ChatGPT (ouvre openai.com dans un nouvel onglet)Aller vers openai.com. Les premières annonces s'afficheront pendant la génération d'une image, le temps que celle-ci se crée. Le test doit commencer plus tard en octobre, aux États-Unis seulement, avec un premier groupe d'annonceurs. OpenAI ajoute aussi des outils pour que les marques mesurent l'effet de leurs campagnes.

Une annonce en images, pendant l'attente

Jusqu'ici, les publicités de ChatGPT prenaient la forme d'un encart sponsorisé sous la réponse. Le nouveau format mise sur l'image : idées autour d'un produit, mise en situation, ou expérience proposée par un service. Sur la maquette d'OpenAI, l'annonce occupe l'écran pendant que l'image demandée se charge, avec un bouton « En savoir plus ».

OpenAI affirme que ces annonces seront clairement signalées et resteront distinctes de l'image créée. L'entreprise répète aussi que la publicité n'influence pas les réponses de ChatGPT. Il s'agit d'un test annoncé, pas d'un lancement : aucune date précise n'est donnée au-delà de « plus tard ce mois-ci ».

Qui verra ces publicités ?

L'annonce du 5 octobre ne précise pas les abonnements concernés. Le cadre existe déjà, et il est connu. Selon OpenAI (ouvre openai.com dans un nouvel onglet)Aller vers openai.com, les publicités sont testées depuis le 9 février 2026 aux États-Unis, pour les adultes des formules Free et Go. Les formules Plus, Pro, Business, Enterprise et Education n'en affichent pas. Sur la formule gratuite, on peut aussi couper les publicités en échange de moins de messages par jour.

Le pilote s'est ensuite étendu au Canada, à l'Australie et à la Nouvelle-Zélande, puis, en août, au Royaume-Uni, au Mexique, au Brésil, au Japon et à la Corée du Sud. La France et l'Union européenne ne figurent dans aucune de ces étapes. On peut supposer que le nouveau format touchera les mêmes formules Free et Go, mais c'est une hypothèse : OpenAI ne le précise pas, comme le relève aussi iGeeksBlog (ouvre igeeksblog.com dans un nouvel onglet)Aller vers igeeksblog.com.

Les règles du pilote restent en place : pas de publicité pour les mineurs, ni à côté de sujets sensibles comme la santé, la santé mentale ou la politique.

Plus d'outils pour les annonceurs

L'autre moitié de l'annonce s'adresse aux marques. ChatGPT Ads se connecte désormais à Hightouch, Tealium et LiveRamp, des outils qui servent à transmettre les ventes réalisées après un clic. OpenAI ajoute une dizaine de services d'attribution, comme AppsFlyer, Adjust ou Branch, et teste avec Haus, Measured et WorkMagic des mesures par zone géographique, pour savoir si la publicité a vraiment provoqué l'achat.

OpenAI met en avant des chiffres de partenaires : selon DV Rockerbox, le coût par client acquis de WeightWatchers était inférieur de 15,3 % à sa référence sur les liens sponsorisés des moteurs de recherche. Ce sont des cas choisis par OpenAI, pas une étude indépendante.

Côté marques, les annonceurs éligibles peuvent exclure des expressions. DoubleVerify et Integral Ad Science évalueront les garde-fous d'OpenAI dans un environnement de test, sans accès aux conversations réelles, selon l'entreprise.

Notre lecture

Analyse. Afficher une annonce pendant l'attente d'une image, c'est occuper un temps mort où l'utilisateur regarde déjà l'écran. Le format est logique pour un annonceur, plus discutable pour l'utilisateur gratuit. Avec 1,2 milliard d'utilisateurs hebdomadaires revendiqués, la publicité devient un pilier du modèle économique, à côté des abonnements que nous avons décortiqués dans notre enquête. Pour la France, rien ne change pour l'instant.